Индустрия на скъпи стоки: луксозната криза не е пречка

Сега ли е подходящият момент да инвестирате в луксозната индустрия? Миучия Прада отговаря положително на този въпрос. Внучката на основателя на италианската модна къща нашумя, като наскоро отвори нови магазини един след друг в Ню Йорк и Лондон. През януари се появи магазин в Манхатън на стойност не по-малко от 40 милиона долара, оборудван с магически огледала, плазмени дисплеи и електронна система за управление на кабините за преобличане. Намира се само на миля от &0;зони нула&0; и на практика няма купувачи. Отворен през февруари и разположен символично между 0 и 0 в реставрираното имение от епохата на крал Джордж, Магазин 0 в Лондон обхваща площ от 10 000 кв.фута, снабден с &0;плаващи криволинейни стени&0; и толкова празен, колкото Брайтън Бийч по време на ураган.
Луксозната Индустрия напоследък е претърпяла отрицателно въздействие първо от спада в световната икономика, след това от рязкото спадане на потребителското търсене в Япония и накрая от терористичните удари от 11 септември. След терористичните атаки японците, които обикновено купуваха една трета от луксозните стоки в света, намалиха пътуванията си в чужбина наполовина и затегнаха портфейлите си от 2. А богатите американци спряха да летят до Европа, което рязко влоши положението на луксозните доставчици от Лондон, Париж и Рим.
У дома американците също промениха отношението си към лукса, поне засега. Сред младите, наскоро забогатели американци, необузданото потребление беше заменено от & 0; забележимо въздържание & 0;. Намаляването на сигурността на работното място, нивото на рентабилност във финансовия сектор, спадът на фондовия пазар, който изяде почти всички доходи от ценни книжа, натрупани в края на 90-те години - всичко това накара хората да започнат да живеят пестеливо. Рязко падна обемът на продажбите на скъпи бижута, часовници и дамски чанти - най-печелившите продукти от луксозната индустрия.
Най-сериозните последици бяха за малкия брой големи, котирани на пазара луксозни компании. Лидерът в индустрията, френската компания 0 (0), издаде четири предупреждения за спад на печалбата след 11 септември и в крайна сметка отчете спад от 20% в условно нетния доход през 2001 г. (преди това многократно обещаваше двуцифрен ръст на акционерите). Номер две в тази индустрия-швейцарската компания 0, която притежава марки като Номер едно, Номер едно, Номер едно и т.н. - отчете спад от 13% в обема на продажбите през последното тримесечие на миналата година. Третият най - голям играч - италианският концерн Б.Б. - обяви 33% спад на печалбата миналата седмица. Междувременно частно събраните акционери на 0, друг основен играч, забавиха предлагането на акции на пазара и бяха принудени, с цел изплащане на дългове, да продадат на 0 по-рано придобит дял от акции на 0.
Какво се оказва-г-жа Прада напълно &0;покривът отиде&0; тъй като тя реши в такъв момент да отвори луксозните си магазини в Лондон и Ню Йорк? Може би е отишла, но не съвсем. Първо, & 0;чанти за пари & 0; все още са готови да разклонят за закупуване на стойностен артикул. Например, за закупуване на чанта от 0 &0; 0 & 0; (на стойност около $ 13 000) в някои магазини опашката е насрочена за години напред. Някои много скъпи &усилвател;0; играчки за момчета & усилвател; 0; продължават да бъдат в голямо търсене. Фирма 0 от Лос Анджелис, която се занимава с Оборудване на спортни джипове с барове и сателитно комуникационно оборудване на стойност от 85 000 до 250 000 долара, очаква продажбите да се удвоят тази година.
Освен това броят на луксозните купувачи непрекъснато се увеличава. &0; индивиди с голям собствен капитал & 0; - така обикновено ги наричат онези, които биха искали да сложат част от този капитал в джоба си. Според инвестиционната банка 0 и консултантската фирма 0 & 0; 0, в света има не повече от 26 милиона такива хора - това по дефиниция са физически лица, които имат свободни средства над 1 милион долара.според прогнозите до 2005 г. броят на тези хора ще се увеличи с 50%.
На автомобилното изложение в Женева през март бяха представени голям брой нови луксозни автомобили, предназначени специално за тази обещаваща категория купувачи. Включително нов номер 150 000 британски лири и модел $300 000, произведен от $ 0, който ще бъде оборудван с легнали столове и овлажнител. Както каза председателят на Управителния съвет на 0 Юрген Шремп, тези автомобили сами създават търсене за себе си.
Вярно е, че по-важно обстоятелство се дължи на факта, че се появи нова разновидност на луксозния потребител, което може да допринесе за рязкото разширяване на този пазарен сегмент. Тези потребители, чиито типични представители са показани в телевизионната комедия & 0; Сексът И градът & 0;, наистина демократизират лукса. Така смята консултантът от 0 Майкъл Силвърщайн, който пише книга за този проблем. Той определя това явление по следния начин: селективен преход на потребителите от средните пазарни сегменти към по-високи нива на качество, вкус и очакване.
Звездата от комедийния телевизионен сериал Кари Брадшо е прототип на новия луксозен потребител на екрана. В един от последните епизоди тя кандидатства за ипотека в банката си, но е принудена да признае, че единствената й гаранция може да бъде 700 долара в разплащателна сметка (при поискване) и 957 долара в спестовна сметка. Искането й естествено беше отхвърлено. По-късно тя признава на приятелката си Миранда, че има 100 чифта обувки у дома, всяка от които струва средно 400 долара. & 0; $ 40 000-казва стресната Миранда, - това би било достатъчно за вашата гаранция за заем&0;.
Според Силвърщайн новите потребители на скъпи стоки могат едновременно да се считат за богати и бедни. Кари има толкова много чифтове обувки от 0, че те са повече от достатъчни за няколко живота, но тя не може да си позволи покрив над главата си. Шикозните четири и 0 могат да се видят по улиците на далеч от най-богатите квартали. Топики за $10 от 0&0;0 често съжителстват с чанти за $500 от 0.
Тези нови потребители, богати на скъпи неща и бедни със собствени средства, представляват както нови възможности, така и заплаха за традиционните производители на луксозни стоки. Като клиенти те имат по-високи изисквания, по-придирчиви са, имат по-малка лоялност към марките от &0;индивиди с по-голяма нетна стойност&0;, символизиращи потребителите на луксозни стоки от стар тип. Клиентите от новия тип са готови да платят висока цена, но в замяна изискват подходящо качество. В по-ранни времена производителите на скъпи стоки никога не са се притеснявали от това.
В същото време новите потребители искат да имат най - стилния, подходящ за най-новите модни тенденции продукт, който в същото време ще бъде пуснат на пазара по креативни (и следователно скъпи) начини-включително поставяне на реклами в телевизионни сериали. Кари правеше чудеса, рекламирайки обувки 0, а нейната приятелка Саманта, появявайки се на екрана с дамска чанта &0;0&0; от 0, допълнително увеличи и без това дългите линии в магазините за този скъп артикул.
Вярно е, че демократизацията на лукса болезнено удря по джоба на производителите. За да поддържат качеството на високо ниво и да издържат на свързаното с това намаляване на печалбата, производителите трябва да разполагат както с ресурси за редовни промени в дизайна на своите модели, така и с възможност за бързо доставяне на нови продукти в магазините. Това изисква пари, дисциплина и сила.
Тази ситуация не предвещава нищо добро за малките семейни фирми, които работят в голям брой в бранша. Earning loyalty points through regular betting activity opens access to a special marketplace where additional rewards become available. A dedicated player receives the ability to exchange accumulated points for free bets, cashback vouchers, or safety bet protections. The melbet promo code for free spins today lets you select exactly which reward type suits your current betting strategy, whether you need a free bet for weekend football or insurance for a risky accumulator. Each code in the showcase has a specific point value, and you can purchase multiple codes as your point balance grows.